Handel
Handel in Bayern
Die nach Mitarbeiter- und Unternehmensanzahl größte Teilbranche ist der Einzelhandel mit rund 555.000 Beschäftigten in rund 44.500 Unternehmen, die einen Umsatz von 147 Milliarden Euro generieren. Den mit Abstand größten Umsatz hat der Großhandel mit 325 Milliarden Euro und rund 351.000 Beschäftigten in knapp 25.000 Unternehmen. Schließlich folgt der Kfz-Handel mit rund 152.000 Beschäftigten in knapp 19.000 Unternehmen und einem Umsatz von rund 54,5 Milliarden Euro.
Erfahren Sie mehr zum Thema „Bayerischer Handel in Zahlen und Grafiken“.
(Quelle: LfStat; Daten Stand Dezember 2022)
Besonders kennzeichnend für die Branche in Bayern ist, dass es nach wie vor zahlreiche mittelständische Unternehmen gibt, die sich gegen die Branchenriesen behaupten und erfolgreich Nischen besetzen.
Die technologischen Umwälzungen (insbes. E-Commerce), die Corona-Pandemie, der demographische Wandel, die infolge des Ukraine-Kriegs steigenden Kosten sowie eine Fülle neuer staatlicher Auflagen seitens des Bundes und insbesondere der EU haben allerdings den Strukturwandel im Handel beschleunigt und zu einem Rückgang der Unternehmenszahlen geführt. Die Zahl der Handelsunternehmen ist im Zeitraum 2015-2022 in Bayern um 14,83 % gesunken. Besonders betroffen war der Einzelhandel mit einem Rückgang der Unternehmenszahl um 21,11 %.
Erfahren Sie mehr zum Thema „Bayerischer Handel in Zahlen und Grafiken“.
(Quelle: LfStat; Daten Stand Dezember 2022)
Die Innenstädte gehören zu den wichtigsten Standorten stationärer Einzelhandelsgeschäfte. Zugleich ist der innerstädtische Einzelhandel der wichtigste Grund für Menschen, die Innenstädte aufzusuchen. Die Krise des innerstädtischen Einzelhandels während und nach den Lockdowns der Corona-Pandemie haben die innerstädtischen Standorte beeinträchtigt und zu mehr Leerstand und niedrigen Besucherfrequenzen geführt.
Zur Bewertung der Situation hat das Bayerische Wirtschaftsministerium in den Jahren 2022 sowie 2023 eine Befragung der bayerischen Städte vorgenommen.
Die Städte berichteten auch nach Auslaufen der Corona-Krise von einer schwierigen Lage, die durch Leerstände und die Befürchtung einer abnehmenden Attraktivität der Innenstädte geprägt ist. Der Freistaat Bayern legte zahlreiche Förderprogramme zur Unterstützung der Kommunen zur Belebung und zum Umbau der Innenstädte auf. Die bayerischen Städte haben bereits viele Maßnahmen zugunsten der Innenstädte umgesetzt und arbeiten an weiteren Umsetzungen. Es zeigte sich, dass bereits die Einführung eines aktiven Stadtmarketings selbst eine Maßnahme ist, die sich positiv auswirkt.
Alle Ergebnisse der Befragung der bayerischen Städte aus dem Jahr 2023 können Sie nachlesen unter „Wirtschaftliche Lage der bayerischen Innenstädte 2023“.
Ziel bayerischer Wirtschaftspolitik ist es, den mittelständischen Handel im Strukturwandel mit marktwirtschaftlich konformen Mitteln zu unterstützen und zu fördern.
Der mittelständische Handel gehört beispielsweise zu den Hauptempfängern des bayerischen Mittelstandskreditprogramms. Daneben können insbesondere Investitionen des Großhandels auch aus Mitteln der Regionalförderung unterstützt werden.
Aktuelles
Aktuelle handelsspezifische Fördermaßnahmen
Eine lebendige Innenstadt braucht ein starkes Stadtmarketing. Nach dem großen Zuspruch im Jahr 2024 wird die Förderinitiative „Starkes Stadtmarketing für lebendige Innenstädte“ auch 2025 fortgesetzt.
Ziel der Maßnahme ist die Stärkung von Stadtmarketingstrukturen und die Förderung kreativer Konzepte zur Belebung der Innenstädte. Gefördert werden kann die Einstellung von zusätzlichem Personal im Stadtmarketing sowie Projekte zur Verringerung oder Vermeidung von Leerständen.
Alle Informationen zur aktuellen Fördermaßnahmen und den Teilnahmebedingungen finden Sie im Projektaufruf. Bitte benutzen Sie für Ihre Bewerbung den Bewerbungsbogen. Bewerbungsschluss ist der 30.06.2025.
Die Belebung der Innenstädte ist in erster Linie Aufgabe von Kommunen, Unternehmen und Unternehmenszusammenschlüssen. Zur mittel- und langfristigen Stärkung der Innenstädte gibt es bereits eine Vielzahl an Förderprogrammen von Landes- sowie Bundesministerien, insbesondere des Städtebaus, bei denen die Förderempfänger jedoch vornehmlich Kommunen sind. Die Umfrage des Bayerischen Wirtschaftsministeriums unter den bayerischen Städten im Jahr 2023 hat gezeigt, dass ein aktives Stadtmarketing zur Stärkung der Innenstädte führt. Daher soll im Förderjahr 2024 ein besonderer Fokus auf die Stärkung des Stadtmarketings, gerade auch in personeller Hinsicht, gelegt werden.
Weitere Informationen finden Sie auf der Projektwebsite Starkes Stadtmarketing für lebendige Innenstädte.
Im Rahmen der im Jahr 2023 durchgeführten Förderinitiative "Neue Läden und neue Ideen für Bayerns Innenstädte" werden Projekte unterstützt, die dazu beitragen, Leerstände zu füllen, neue Geschäfte und Geschäftsideen für die Innenstädte zu gewinnen, bestehende Geschäfte durch das Finden von Nachfolgern zu erhalten sowie das Stadtmarketing zu stärken.
Bis zum 31. Juli 2023 hatten Antragsberechtigte Zeit, sich um eine Förderung zu bewerben. Antragsberechtigt waren Zusammenschlüsse bayerischer gewerblicher Unternehmen mit dem Ziel des Gemeinschaftsmarketings sowie privatrechtliche City- und Stadtmarketingorganisationen in Bayern.
Erfahren Sie hier mehr zur Förderinitiative "Neue Läden und neue Ideen für Bayerns Innenstädte" sowie den Projektträgern.
Die Kampagne „Erfolgreich handeln“ geht in die nächste Runde: Auch 2025 werden bayerische Händler bei der Bewältigung aktueller Herausforderungen durch praxisnahe und kostenfreie Informationsveranstaltungen unterstützt. Das Angebot wird außerdem um Themen des Großhandels erweitert. Mit der Fortsetzung dieser Fortbildungsreihe sollen Einzel- und Großhändler wertvolle Impulse erhalten, um ihre Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig zu sichern.
Das vielfältige Veranstaltungsangebot in Form von Webinaren und Präsenz-Workshops reicht von Themen wie Digitalisierung und Change-Management bis hin zu rechtlichen Rahmenbedingungen, Themen der Nachhaltigkeit, Kundenbindung und Lieferketten-Resilienz. Um bestmöglich auf aktuelle Bedarfe der bayerischen Händler einzugehen, können jederzeit eigene Themenwünsche eingebracht werden.
Weitere Informationen finden Sie auf der Projektwebsite Erfolgreich handeln.
In einer Zeit rasanter technologischer und gesellschaftlicher Entwicklungen ist Anpassungsfähigkeit ein entscheidender Erfolgsfaktor. Insbesondere regionale Einzelhändler stehen vor der Herausforderung, ihre Geschäfte an das veränderte Einkaufsverhalten und die Online-Welt anzupassen.
Die Infoblatt-Serie „Einfach Online“ bietet wertvolle Anleitungen, um die Chancen der Digitalisierung auch als regionaler Einzelhändler zu nutzen. Entdecken Sie, wie Sie Ihre Kundenbindung stärken, Ihre Reichweite erhöhen und die digitale Handelswelt erfolgreich für Ihren stationären Handel nutzen können.
Weitere Informationen finden Sie auf der Seite Einfach Online.
Mit dem Online-Tool "DigitalCheck Großhandel" sollen Großhandelsunternehmen befähigt werden, selbstständig Digitalisierungspotenziale zu identifizieren und die hieraus entstehenden Chancen zu nutzen.
In einem ersten Schritt erfolgt mit dem kostenfreien Online-Tool eine Selbstanalyse, die Aufschluss zum Ist-Zustand im Bereich der Digitalisierung liefert. Anschließend besteht die Möglichkeit, in einem kostenpflichtigen Online-Workshop (3 bis 4 Stunden) mögliche Handlungsempfehlungen zu erarbeiten. Diese tiefergehende Analyse wird durch den Landesverband Groß- und Außenhandel und Dienstleistungen Bayern e.V. (LGAD) und ibi research an der Universität Regensburg GmbH durchgeführt.
Weitere Informationen finden Sie auf der Projektwebsite DigitalCheck Großhandel.
Das Bayerische Wirtschaftsministerium fördert die Datenbank Stadtimpulse zur Belebung der Innenstädte nach der Pandemie. In dem Projektpool werden schnell umsetzbare, praktische Maßnahmen und Best-Practice-Beispiele zusammengeführt. Ziel ist eine breit gefächerte, übersichtliche Auflistung gelungener Vorhaben zu den Themen Innenstadt, Handel und städtisches Leben in Bayern und Deutschland.
Partner sind unter anderem der Handelsverband Deutschland, der Deutsche Städtetag und der Bundesverband City- und Stadtmarketing. Die Plattform hat sich zu einem öffentlich zugänglichen Werkzeugkasten zum Wissenstransfer entwickeln. Projektträger ist die CIMA Beratung + Management GmbH.
Weitere Informationen finden Sie auf der Seite von Stadtimpulse.
Dorfläden leisten in Bayern einen wichtigen Beitrag zur Nahversorgung und zur allgemeinen Infrastruktur in ländlichen Gebieten. Die Investitionsförderung der Dorfläden erfolgt größtenteils durch das Bayerische Landwirtschaftsministerium. Das Wirtschaftsministerium hat in den vergangenen Jahren insbesondere Maßnahmen zur Verbesserung des wirtschaftlichen Betriebs der Dorfläden und ihrer Vernetzung mit dem lokalen Handwerk und lokalen Erzeugern gefördert. Unter anderem wurde die 5-Sterne-Auszeichnung besonders gut geführter Dorfläden kreiert.
Wettbewerbe des Bayerischen Wirtschaftsministeriums
Stadtmarketingpreis Bayern
Mit dem Stadtmarketingpreis Bayern zeichnet das Bayerische Wirtschaftsministerium alle zwei Jahre bayerische Städte aus, die Mittelstand und Handel in den Innenstädten durch herausragende Marketingaktionen fördern.
Am 21. Oktober 2024 wurden die Gewinner der 12. Wettbewerbsrunde gekürt. Alle nominierten und ausgezeichneten Projekte finden Sie auf der Homepage des Stadtmarketingpreis Bayern.
Digitale Champions im bayerischen Einzelhandel
Seit 2020 werden digitale Vorreiter des mittelständischen Handels in Bayern gesucht, prämiert und zur Nachahmung durch andere Mittelständler empfohlen. Die Projektdurchführung liegt bei ibi research an der Universität Regensburg und wird durch das Bayerische Wirtschaftsministerium und die DATEV eG gefördert.
Welche sechs bayerischen Einzel- und Großhandelsunternehmen innerhalb der dritten Projektrunde in 2023 gekürt wurden, können Sie im Gutachten "Digitale Champions im bayerischen Handel 2023" oder auf der Projektwebsite nachlesen. Hier finden Sie auch weitere ausführliche Informationen zum Wettbewerb sowie zu den vergangenen "Digitalen Champions". Weitere veröffentlichte Gutachten finden Sie unter: Digitale Champions im bayerischen Einzelhandel 2021 und Digitale Champions im bayerischen Einzelhandel 2020.
Publikationen
Detaillierte Analysen zu den einzelnen Standorten der Studie „Zukunft Warenhaus“ sind in der Anlage zum Gutachten: Standortprofile einsehbar.
Weiterführende Informationen
Die Bayerische Staatsregierung hat eine Reform des Ladenschlussgesetzes auf den Weg gebracht. Wesentliche Änderungen sind im Bericht aus der Kabinettssitzung vom 25. März 2025 zusammengefasst. Das neue Gesetz wird voraussichtlich im Laufe des Jahres 2025 in Kraft treten.
Bis zum Inkrafttreten des BayLadSchlG gelten weiterhin die Vollzugshinweise für digitale Kleinstsupermärkte.
Bitte beachten Sie, dass für das Ladenschlussrecht in Bayern das Bayerische Staatsministerium für Familie, Arbeit und Soziales zuständig ist.
Direktvermarktende Betriebe müssen eine Vielzahl von Rechtsvorschriften beachten. Die Merkblattreihe Direktvermarktung gibt einen Überblick über die aktuellen rechtlichen Rahmenbedingungen in Bayern.
Der Evaluationsbericht 2019 zeigt die Ergebnisse des vom Bayerischen Wirtschaftsministerium geförderten Innovationswettbewerb „Handel im Wandel“.
Seminare und Coachingprogramme für Verantwortliche in Stadtmarketingorganisationen und Standortgemeinschaften stellen die Werkzeuge, Strategien und Best-Practice-Beispiele des Stadtmarketings vor.
Lesen Sie in der Studie "Die zukünftige Systemrelevanz des bayerischen Großhandels in einer digitalen Welt" über die enormen Herausforderungen des Großhandels durch den Strukturwandel.